Meno pubblicita' sulle PayTv

Oggi la legge consente che ogni ora di programmazione televisiva, 10 minuti "possano" esser dedicati alla pubblicita' (il 20% di ogni ora va in adv in pratica).

Lo schema di Decreto Legislativo destinato a recepire la nuova direttiva europea in materia di tv e servizi audiovisivi, discusso oggi in Consiglio dei Ministri prevede invece una riduzione al 12%.

Ovviamente c'e' polemica. Non solo perche' la riduzione ha un forte impatto sui ricavi (peraltro si e' concordata una riduzione progressiva nel corso dei prossimi 3 anni) ma soprattutto perche' questo provvedimento impatterebbe sulle sole PAY TV (SKY).

Ora, mi sembra corretto che si sia diluito l'impatto sui ricavi, di fatto importante, su 3 anni ma mi sembra ancora piu' corretto che una pay tv dunque un servizio per fruire del quale pago un abbonamento possa "disturbare" il mio godere del prodotto acquistato per meno tempo rispetto al godere di un prodotto per fruire il quale non pago nulla. Facile, lineare.

Vi sembra scorretto? credete che sia sleale nei confronti di Sky e/o possa favorire Mediaset? Per favore, dimenticate ogni questione ideologico/politica (non mi interessa e non la ritengo interessante nel tipo di analisi), considerate solo quanto esposto.

Vi sembra scorretto? a me no, anzi. Dato che pago, interminabili minuti di pubblicita' mi infastidiscono ancora di piu'... e saltarli con MySky (dato che quasi mai fruisco in diretta dei programmi), sara' facile...e presto ancora piu' veloce ;)

We are the Winners! Great place to Work 2010

...era presto questa mattina quando ho ricevuto la mail di Pietro Scott Jovane eppure, non ci ho pensato un attimo ad accedere al mio blog e pubblicare con gioia la notizia che Microsoft (per trasparenza, l'azienda per cui lavoro) ha vinto anche quest'anno il Great Place to Work 2010.
"Anche quest'anno" perchè non è la prima volta e sebbene ogni volta sia speciale, questa lo è probabilmente ancora di più perchè questo è stato un anno tosto. Tutti abbiamo percepito le tensioni dovute ad un periodo di crisi economica e di rischio sistemico che ha messo il paese ed il mondo a dura prova. Rischi e timori dei quali avevo sino ad ora avuto modo di leggere solo sui libri di Galbraith a proposito del '29 ma per fortuna (fortuna per modo di dire...), le cose non sono andate poi così male. Insomma, è stato un anno con il quale è stato forse ancora più sfidante confrontarsi e durante il quale non sono mancati momenti duri e scelte a volte impopolari e coraggiose ma certo necessarie eppure, in pieno spirito Microsoft non ci si è fermati un attimo e con spirito di competizione e sana voglia di fare bene, anzi meglio, ci siè rimboccati le maniche per affrontare la sfida...e vincerla.
Oggi dovrebbe esser chiaro come i risultati di business siano strettamente collegati al clima aziendale in cui si trovano a lavorare le persone. Io sono in Azienda da poco meno di un anno ma sono grato a Pietro e a tutti coloro che insieme partecipano e permettono la realtà di un luogo di lavoro dove davvero si respira voglia di fare e di far bene, voglia di impegnarsi e di dare tanto e perchè no, di godersi i momenti di soddisfazione... momenti come questo e come tanti, tanti altri.

INGame Advertising: innovazione ed efficacia nella comunicazione

Molti di voi gia' sapranno cos'e' l'INGAME ADVERTISING (chi volesse puo' ripassare il concetto qui). Personalmente ritengo sia una forma di pubblicita' davvero unica e dall'ineguagliabile mix emozionale. La soluzione offerta da Microsoft grazie a Massive (societa' acquisita nel 2006) presenta indubbi vantaggi:

• basso affollamento pubblicitario (basso se paragonato ad altri media)
• garantito effetto "wow" sull'utente
• gradimento che mostra l'utente per una pubblicita' che avvicina ancora di piu' il contesto di gioco alla realta' di tutti i giorni (vedo Disney XD in Tv, web, affissione e al contempo lo ritrovo mentre gioco a Spider Man sulla mia Xbox live)
• maggior effetto memoria

Vantaggi indubbi ma ad oggi, effettivamente di complessa misurazione. Proprio a tal scopo Microsoft Advertising e Comscore hanno dato il via a "AdEffx Action Lift for Gaming", un sistema di monitoraggio con il quale si intende scoprire il legame tra pubblicità e reazione del pubblico.

Il sistema si basa sull'uso di un sistema di identificazione che può fornire molte informazioni sull'utente a partire dal suo Windows Live ID (ed in futuro magari anche sulla base delle informazioni da Facebook e Twitter, le quali stanno per sbarcare a giorni sulla console di Redmond). I rilievi successivi monitoreranno la filiera di ogni ID, dall'esposizione alla pubblicità fino alla variazione delle abitudini successive. Le risultanze raccolte ad oggi dopo le prime prove sarebbero già importanti:

* Il 280% degli utenti ha aumentato le visite al sito di un canale tv promosso;
* Il 125% ha aumentato le ricerche per l'affitto di un film ed il 57% ne ha visitato il sito;
* Aumenta del 17% il numero delle visite ad un sito di intrattenimento dopo che ne è stata mostrata l'inserzione».

Se il sistema di monitoraggio certifichera' i risultati in cui in Microsoft Advertising da tempo crediamo, cambieranno le regole del gioco tanto per gli inserzionisti quanto per i produttori che vogliono migliorare l'efficacia dei propri spazi in-game.

Qui un esempio di InGame Advertising (se rappresenti una azienda e vuoi vedere altri esempi, avere maggiori infos o ricevere un preventivo, contattami)

Microplay - InGame Advertising from Espresso Video on Vimeo.

Disclaimer per un internet libero e trasparente: ho scritto questo post perche' trovo interessante l'indagine di Comscore ma e' giusto ricordare che lavoro in Microsoft Advertising e che questo genere di soluzioni rientra nel bouquet offerto alle aziende.

ASUS wrong its Logo in some new PCs

last week I bought a Pc for my mother in law. I choose an Asus with Windows 7 and while configuring, something curious took my attention... at the beginning i think that i didn't read good but looking deep.. yes, ASUS wrong to write part of its Logo...

The Asus claim says: ASUS: Inspiring Innovation, Persistent Perfection"... but they wrote:"ASUS: Inspiring Innovation, PREsistant Perfection"! :D very funny!

Msn, nuovo canale Salute e Benessere

...quando ci vuole, ci vuole. Avendo a lungo lavorato al progetto di lancio di questo canale e fiero di esser riuscito insieme a validi colleghi a coinvolgere una Azienda leader di settore come Bayer, mi permetto di darne con orgoglio notizia.

MSN.it si arricchisce di un nuovo canale interamente dedicato alla salute, per rispondere in maniera concreta alle esigenze degli utenti della rete che soprattutto in questo periodo sono particolarmente attenti a queste tematiche e cercano nel Web una valida fonte di informazione, suggerimenti e consigli.
Collegandosi al sito http://salute.it.msn.com/ sono disponibili le ultime notizie, gli approfondimenti degli esperti e utili consigli pratici su tutto ciò che ruota intorno al mondo della salute, del benessere e dell’alimentazione: un mix perfetto all’insegna dell’interattività, della dinamicità, della qualità e della professionalità dei contenuti che da sempre contraddistinguono MSN.
Inoltre, su MSN Salute gli utenti avranno a disposizione diversi strumenti che li avvicineranno al mondo della medicina e del benessere in maniera semplice ed immediata: una preziosa encliclopedia medica con oltre 5.000 lemmi, utili suggerimenti per leggere gli esami del sangue e per conoscere calorie e proprietà degli alimenti e pratici calcolatori online, dall’alcool test all’indice di massa corporea, fino alla possibilità per le future mamme di calcolare la data presunta del parto.
Ovviamente non mancherà lo spazio per la socialità e l’interazione, grazie a simpatici test, sondaggi e la possibilità di inviare i propri commenti.
A dimostrazione dell’impegno di MSN nel fornire ai propri utenti il meglio dei contenuti web e della riconosciuta forza e credibilità del portale all’interno dello scenario online, Bayer ha deciso di sponsorizzare due aree del nuovo canale MSN Salute (“Salute” e “Dieta e Alimentazione”) e per l’occasione ha studiato insieme a MSN una sezione dedicata per avvicinare gli internauti al Progetto Sapere & Salute: un progetto editoriale di informazione ai cittadini che nella versione su carta stampata è veicolato attraverso una rete di farmacie e da oggi ha anche un suo “richiamo” sul web.
La sezione Sapere & Salute continene gli articoli del mese forniti dalla rivista e alcuni numeri precedenti, che vanno ad arricchire il ricco contesto informativo del canale con le competenze e l’esperienza di uno staff editoriale competente, scelto da Bayer. Inoltre, è disponibile la lista completa delle farmacie che distribuiscono Sapere & Salute sul territorio nazionale. Online è possibile sfogliare in modalità Full Screen gli arretrati della rivista senza dunque necessità di stampare, un punto a favore per il rispetto dell'ambiente ;)

“Da oggi grazie al nuovo canale MSN Salute e Benessere, gli oltre 15 milioni di utenti del network MSN/Windows Live hanno a disposizione un patrimonio informativo approfondito, affiancato da utili strumenti interattivi, dedicato ad uno dei temi che stanno più a cuore: la salute” dichiara Paolo Andreotti, Executive Producer MSN.it. “L’obiettivo del servizio è quello di informare i visitatori di MSN sulle ultime novità in campo medico grazie ad un’area informativa dove vengono pubblicate notizie, approfondimenti tematici, pareri di esperti e servizi speciali dedicati alla prevenzione e alla diagnosi, al benessere e all’alimentazione”.

“Questo progetto ci permette di sfruttare appieno la leadership e l’esperienza di Microsoft Advertising nel raggiungere e coivolgere gli utenti del Web per la comunicazione del nostro progetto Sapere & Salute, con l’obiettivo di supportare la diffusione della cultura della salute e di soddisfare il crescente bisogno di informazioni sulla salute da parte dei cittadini” afferma Stefano Brovelli, Capo divisione Bayer Consumer Care. “Oggi le persone che si attivano per cercare informazioni sulla salute sono sempre più presenti in rete e richiedono garanzie di affidabilità alle fonti informative. Per questo Bayer considere essenziale essere presenti su Internet, forte del proprio know-how ed expertise divulgativa al servizio dei cittadini”.

“La scelta di MSN Salute come canale di comunicazione privilegiato di Bayer è un motivo di grande soddisfazione. La qualità dei contenuti ed il loro costante aggiornamento sono sul Web il centro propulsore del coinvolgimento, evolvendo in uno strumento di comunicazione attivo che informa e fidelizza” afferma Salvatore Ippolito, Sales Director Microsoft Advertising. “La partnership con Bayer è un perfetto esempio di come tematiche vitali possono essere presentate in forma comprensibile e professionale, grazie al connubio tra la scientificità degli argomenti di una grande azienda farmaceutica e la capacità comunicativa di MSN”.

Special Thanks to: Salvatore Ippolito, Paolo Andreotti, Paolo Vesin, Marina Di Fiore, Luisella Tecchio, Manuela Mariani, Chiara Di Gerardo.

Social Collaboration for Sales 2.0

L'idea e' buona. Un luogo di incontro tra domanda ed offerta per Sales. Cosa si compra/vende? Beh, facile.. quanto oggi ha piu' valore: informazioni!

Sono certo che ognuno di voi si rendera' conto del valore che certe informazioni (ovviamente non quelle non divulgabili...) possono avere e di quanta fatica si e' fatto per recuperare quel dato o trovare dati e immagini per quella ricerca... ebbene, oggi questo sforzo puo' esser ri-pagato e capitalizzato. Come? semplice: Connectize!

Mi iscrivo, creo un profilo e racconto al mondo cosa cerco o cosa posso offrire, quali esperienze ho (per av-valorare la mia compentenza e le infos che vendo) e attendo che dal world wide web qualcuno mi contatti per fare business. Semplice, no?

..solo una raccomandazione: per quanto sia alto il prezzo che vi offrono, non sottovalutate i rischi del commercio di informazioni riservate o riservate nell'utilizzo perche' coperte da diritto d'autore, potreste pentirvene e pagare ben piu' di quanto incasserete...

Good luck dear Sales!

Fun Theory against bad habits - VolksWagen viral campaign

Good example of how fun could help to change habits ... I can figure many applications to change bad habits...

Google nel mercato dei navigatori satellitari

Google ha presentato oggi un sistema di navigazione stradale gratuito che funzionerà con la nuova versione del suo software per smartphone.
Il nuovo servizio, Google Maps Navigation, fornirà indicazioni stradali in tempo reale -- per ora solo negli Usa -- tramite i cellulari che funzionano con la nuova versione di Android.

Dotato di funzionalità di riconoscimento vocale e di un visual display sul quale si potranno vedere le fotografie dell'archivio online di Google, il prodotto è l'ultima mossa messa in campo da Mountain View nel duello con l'iPhone di Apple e col software Windows Mobile di Microsoft.

Google Maps Navigation rappresenta inoltre una minaccia per società come Garmin e TomTom, che producono navigatori e software per navigazione come TomTom che produce anche un software di navigazione per iPhone, che negli Usa è venduto a 99,99 dollari.

Frammenti, interactive fiction

Dopo averne letto in rete, non potevo mancare al primo episodio della serie Frammenti. Stavo per scrivere "serie Tv" ma non credo sia corretto, non per questa serie. Andiamo con ordine: cos'e' Frammenti? e' una "FICTIVE" (chissa' che nn diventi un neologismo...) ovvero una interactIVE FICTion realizzata da Current Tv e H-Farm, basata su un racconto di Simone Sarasso che narra la storia di Lorenzo Soare, giornalista alle prese con il Letenox, un pericoloso sedativo memoriale capace di rimuovere i ricordi in maniera mirata. A pochi giorni dalla messa in vendita del Letenox, Lorenzo si risveglia privo di memoria, braccato dalla polizia e accusato di omicidio. La puntata alterna frammenti di video ripreso da una webcam del pc di Soare a dei momenti di narrazione guidata da una "presentatrice" che ben spiega come per risolvere l'enigma che attanaglia l'esistenza del protagonista sia necessario l'intervento di tutti e da il via ad una esperienza che si espande oltre i confini del monitor, dove gli episodi televisivi sono la porta d’accesso di un mondo più ampio che è sempre disponibile, pronto ad essere attivato e a rispondere alla curiosità dei giocatori tramite internet e nuove tecnologie.

Nel modello ideale di narrazione transmediale infatti, come di confa' ad un vero ARG augmented reality game, gli oggetti e lo spazio fisico diventano essi stessi “media” o comunque assumono un ruolo “chiave” nello svelamento del racconto e del gioco. Frammenti si spinge ancora più in là e tratta le location stesse delle riprese come materiale di gioco. Paesaggi e punti di vista, toponomastica locale, enigmi geografici sono solo alcuni esempi di come non semplicemente lo spazio fisico, ma più precisamente il territorio, possa essere parte integrante del rapporto fra storia e pubblico. non a caso, nel bel mezzo della puntata 1 vengono fornite delle coordinate geografiche... scontata una ricerca su Maps ;) ma vene mostrata anche una chiave e diversi elementi che aiuteranno a comporre il puzzle. Gli elementi o indizzi arriveranno certo dalle puntate in tv ma anche dal sito ufficiale o dalla pagina su Facebook, dal sito del famigerato farmaco Letenox, telefonando alla Marlow&Kurtz Labs ovvero l'azienda che produce il Letenox allo 02/89866594, libri e chissa' che altro...
Curiosi? guardate qui la 1a puntata e... ricordate che la realta' non esiste, quella che vediamo e' solo una rappresentazione di ciò che il cervello ricostruisce processando i segnali che gli arrivano dai sensi (Morpheus in Matrix).

Comunicare il prodotto omeopatico

Sto lavorando ad un progetto di comunicazione per un prodotto omeopatico. Ovviamente, le difficoltà dovute alla specifica legislazione rendono il compito per niente immediato... Qualcuno può segnalarmi qualche case, esempio, link a azioni attive, recensioni e bla bla bla? Grazie in anticipo del contributo.